Référencement naturel, ressources humaines et web éditorial : l’exemple de trois virgule cinq !
trois virgule cinq est une agence de communication spécialisée sur le sujet de la marque employeur. Elle accompagne, recrute, forme et produit du contenu sur le sujet des ressources humaines pour ses clients, PME ou grands comptes. Et elle nous a vite conquis par son énergie et sa dimension humaine.
Pourtant, le problème pour lequel elle nous a sollicité était délicat. Avant de nous croiser, trois virgule cinq a effectué une refonte de son identité de marque, suivie d’un nouveau site internet. Mais ce site n’a pas été à la hauteur des attentes de l’agence, tant au niveau de l’expérience de navigation que des statistiques de fréquentation. C’est là que Fantassin entre dans l’arène, d’abord pour identifier la source des problèmes du nouveau site avec un audit technique.
On a vite compris qu’on allait endosser le costume du messager qui annonce de mauvaises nouvelles. Le site est une immense plaie, dont certaines zones sont menacées par la gangrène. Et même après une intervention en urgence pour régler les problèmes les plus critiques, le site reste défaillant dans sa structure : ses fondations techniques sont fragiles, et il n’a pas du tout été réfléchi pour répondre aux exigences des métiers de trois virgule cinq, notamment sur les questions de référencement.
Il a donc fallu repenser les choses de fond en comble pour rebâtir un site efficace. D’abord repenser l’arborescence du site après un audit de mots-clé. Puis former l’agence aux enjeux et aux pratiques du SEO pour choisir la meilleure approche, en prenant toute la mesure des enjeux éditoriaux du site.
On a fait le choix de passer sur une structure basée sur des “pages pilier” et des liaisons entre les descriptions de services et les contenus associés à ces services. Et pour donner à ce nouvel élan de référencement un emballage à la hauteur, on refond aussi les maquettes graphiques, réalisées avec une double grille indexée sur le nombre d’or et des blocs Gutenberg personnalisés.
Le site est livré rapidement, et en tant que porte d’entrée cruciale pour les clients de l’agence, il est activement suivi par notre prestation de maintenance avancée pour lui donner les moyens de remplir son rôle en permanence.
